Petit lexique commenté du référencement

Le vocabulaire du référencement de site internet peut sembler obscur à beaucoup : le terme générique « référencement » chapeaute déjà a lui seul nombreux sous-domaines et a également de nombreux synonymes, un petit article pour définir les principaux termes …

Ce petit lexique sans prétention est avant tout destiné aux néophytes et aux prospects d’agence web, qui lors de consultation d’informations à propos de référencement sur internet ou de leurs devis, se retrouvent devant des termes, qui il faut bien l’avouer ne sont pas forcement compréhensible de suite. Pour ne rien faciliter, de nombreux anglicismes et abréviations sont habituellement utilisés.

J’ai classé ces quelques éléments de vocabulaire en deux grandes sections : les principaux termes, reprenant les termes génériques de ce domaine, et quelques termes plus « techniques ».

Les principaux termes du référencement.

S.E.O : Acronyme anglais pour Search Engine Optimization, c’est en fait l’ensemble des moyens et techniques mis en œuvre pour influer sur le positionnement d’une page internet dans les résultats des moteurs de recherche. C’est un terme très utilisé sur internet mais, pour simplifier on pourra dire que c’est un synonyme de référencement « on page »

S.M.O : Social Media Optimization, le référencement, marketing appliqué aux réseaux sociaux : Facebook, Twitter, Viadeo… c’est une prestation complémentaire au community management.

S.E.A :   Encore un acronyme anglais (je vous avais prévenu, Monsieur Toubon, ne serait pas content !) pour Search Engine Advertising, pour de nombreuses personnes SEA = Adword, il est vrai que c’est aujourd’hui LA régie pour du marketing sur internet . Pour faire simple disons qu’en français cela donnerait « référencement payant », cela pourrait également correspondre à ce que l’on entend lorsque l’on parle d’achats de mots clés, liens sponsorisés ou payants.

S.E.M : Tout le monde n’est pas d’accord avec cette définition mais pour moi S.E.M (Search Engine Marketing) se limite à une définition simple : S.E.M = SEO + SEA + SMO . Tout ce qui est fait pour améliorer le positionnement d’un site.

SERP : Search Engine Results Page, Les pages de résultats du moteurs de recherche, la première, celle qui vous intéresse lorsque vous faites appel à des prestations de référencement.

URL : L’adresse d’une page web, par exemple http://www.google.com, elle figure en haut dans la barre de navigation, chaque page internet à une url unique (ou du moins devrait, je ne vous parle pas des urls canoniques de suite). Pour information URL est aussi un acronyme anglophone pour Uniform Ressource Locator.

NDD / DN (Nom domaine) : Le nom de domaine sans rentré dans le technique est le nom de votre site. Pour ce blog le nom de domaine est www.dpodseo.fr, il permet de pointer vers la bonne ip, car tous les noms de domaines ont leur équivalent en ip, mais avouez qu’il est plus simple de retenir un nom de domaine qu’une serie de chiffre de ce type : 213.111.22.3 (au pif)

PageRank (PR) : Indice attribué par Google à une page suivant des critères de popularité tels que le nombre de liens, le trafic de la page, la vitesse etc.., cela n’a aucune influence sur l’expérience utilisateur et beaucoup pense que , vous m’excuserez l’expression, c’est de la « branlette intellectuelle » pour webmaster.

Vocabulaire référencement un peu plus technique :

Ancre de lien (Anchor text) : C’est le texte qui a l’attribut du lien, c’est ce qui apparait à l’écran lors du surf, ces ancres ont leurs importances dans une stratégie de référencement, mais attention à  votre profil de lien, depuis Pinguin, une variété est absolument obligatoire.

Backlink (BL) : Aussi appelés « liens entrants » ce sont des sites qui parlent de vous, qui font lien  de ce type<a href= »www.votresite.com »></a> vers votre site. Traditionnellement ces liens pointeront vers votre home (page d’accueil), un des objectifs de votre référencement sera également d’obtenir des liens vers les « pages profondes » de votre site internet : une page de présentation d’un produit par exemple.

Meta données : Regroupe les meta keyword, meta description et title, Ce sont des balises qui sont intégrés dans la balise <head> d’une page web, ces informations, ne sont visibles qu’en faisant apparaitre le code source. Ces données vont permettre d’indiquer aux moteurs de recherche de quoi parle telle ou telle page, et c’est notamment ici qu’ils recherchent la description qui apparait sous les liens dans les résultats.

URL rewriting : En français, réécriture d’url, les cms c’est bien mais ils ont tendance à créer des urls avec de nombreux paramètres dans ce genre 226621621X/ref=s9_simh_gw_p14_d13_i2?pf_rd_m=A1X6FK5RDHNB96&pf_rd_s=center-2&pf_rd_r=1ZDHHBWG0RG4K3AMQ4GB&pf_rd_t=101&pf_r, pour améliorer l’expérience utilisateur, on réécrit ces urls à la volée pour leur donner de la lisibilité, la page ci dessous pourra par exemple devenir www.monsite.com/mon-produit-1.html

Balise alt : C’est une balise qui s’insère dans le code HTML d’une page web au niveau de la balise <img>, pour préciser un nom à une image pour les moteurs de recherche, elle est utile dans le cadre d’une optimisation SEO d’un site. Son utilité première est de fournir un équivalent texte à l’image, pour que les navigateurs adaptés aux personnes malvoyante puisse afficher un contenu cohérent.

CMS : Logiciel pour gérer du contenu sur internet « Content Management System », c’est en quelque sorte le moteur du site internet, WordPress est un des CMS, les plus connus pour la gestion de blog.

Il y aurait encore de nombreux mots de vocabulaire à voir, mais ce n’est pas le but de cet article que d’être exhaustif, je ferais peut être une deuxième partie.

Si des terme de vocabulaire, ne vous semble toujours pas clair, ou si vous en voulez d’autres, ce blog est aussi à vous, n’hésitez pas à vous manifester dans les commentaires.

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